Consumer Neuroscience
Das junge Fachgebiet der Consumer Neuroscience verfolgt die Idee, neurowissenschaftliche Methoden, Theorien und Erkenntnisse in die Konsumenten- und KAcuferverhaltensforschung zu integrieren. Damit sollen traditionelle verhaltenswissenschaftliche AnsActze ergAcnzt und neue Kenntnisse gewonnen werden. Das vorliegende Lehrbuch stellt vor diesem Hintergrund den aktuellen Stand der Consumer Neuroscience in leicht verstAcndlicher Form dar. Zielgruppe des Buches sind Studierende, Nachwuchswissenschaftler aber auch interessierte Praktiker. Ihnen soll das Buch einen Einstieg in die Thematik sowie einen Aberblick A¼ber die aktuellen Entwicklungen und Themengebiete geben.Um das damit angesprochene Problem zu lApsen, schlagen Vul et al. verschiedene Methoden vor. Unter anderem sollten die entsprechenden Studien mit Hilfe der SplitahalfaMethode eine implizite Replikation vorsehen. Die von Vul et al.
| Title | : | Consumer Neuroscience |
| Author | : | Peter Kenning |
| Publisher | : | Kohlhammer Verlag - 2014-07-03 |
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